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Das italienische Lifestyle- und Fashion-Label Diesel ist seit langem als Pionier der Jeansmode bekannt dafür, Trends zu ignorieren - oder sie zu setzen. Gründer Renzo Rosso hatte die Vision einer Marke, die Leidenschaft, Individualität und eine eigene Persönlichkeit verkörpert und dieser Philosophie ist Diesel bis heute treu geblieben. Das erste Parfum der Marke Diesel kam 2003 auf den Markt und trug den Namen Diesel Zero Plus. Es folgte die erfolgreiche Lancierung in 2007 mit den Düften Fuel for Life. Der heute zu den Klassikern in der Duftwelt gezählte Only the brave wurde 2009 lanciert und ist bis heute zur Ikone aufgestiegen. Diesel zu tragen heisst einer positiven, geniesserischen Gemeinschaft anzugehören, die Ironie und Antikonformismus zelebriert. Mehr als eine Marke, ein anderer Lebensstil, ein Mix aus Raffinesse, Provokation und Humor.

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