Que les hommes puissent se consacrer à leur apparence est tout à fait normal de nos jours, mais ce n'était pas le cas il y a peu de temps. Une personne qui était visionnaire dans le domaine de l'égalité dans les produits de beauté, était le styliste David Raccuglia, fondateur de American Crew. Depuis 1994, American Crew propose aux hommes une large palette de produits avec tout ce que les hommes ont besoin pour une apparence soignée, mais tout de même masculine: articles de soins capillaires et de coiffage, produits de rasage et de soins corporels. Ce n'est pas sans raison qu'American Crew se porte au sommet des fabriquants de produits de soins corporels masculins et dans des périodes où des barbres soignées sont à nouveau dignes des salons et que les barbershops classiques apparaissent à nouveau partout, American Crew touche le nerf de toute une génération d'hommes.
A côté de produits de soins pour la barbe comme le «Beard Serum», ou le «Beard Balm», American Crew enthousiasme ses fans avec des bestsellers comme le «Thickening Shampoo» contre la chute de cheveux ou le multitalent «3 in 1 un shampooing, qui nettoie en même temps les cheveux et le cuir chevelu, tout en pouvant être utilisé comme gel douche.

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